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網絡公關傳播創意模式分享

發布于:2020-03-12 14:31來源:佳文 作者:佳文 點擊:

網絡公關傳播,某種程度上就是靠創意吃飯,沒有好的創意,具體到后續直接的公關傳播,沒有好的文章支撐,是很難打動客戶的。但接到一個方案后,猛著頭想創意,或者召集一堆人“頭腦風暴”,往往卻是雷聲大雨點小,得出的東西很少。所以,網絡公關傳播是要遵循一定的創意模式的。

下面,本人就根據從事“網絡公關廣告整合營銷”的經驗,再結合前輩同仁的教誨,總結一下網絡公關傳播創意模式的一般方法:

a、模仿法,通俗點兒說就是“天下文章一大抄”的意思,把發生的事件,換個模式,照葫蘆畫瓢。比如:法國整出來個索吻女,中國就照樣搞了個邀舞女,手法模式,幾乎一樣。但卻也令人眼前一亮。

b、借勢法,借助某項和某個全網關注的事項和點,進行傳播。比如:可口可樂和中國聯想借助北京奧運會火炬傳遞的公關傳播,王老吉(加多寶)在汶川大地震之時捐助一個億后的后續傳播,這都可以歸入到借勢中來。

c、顛覆法,這是一種完全顛覆傳統思維和審美習慣的網絡公關手法,最為典型的就是芙蓉姐姐,大齡女青年,S型,容貌極普遍,擺弄姿態,一炮走紅。采用這種方法,最應該注意的是,要防止損害企業品牌形象的問題發生。

d、偏執狂式:行為藝術現在風行到了網上,現在非常流行的快閃族也主要是以網絡的形式風行傳播,并被引入到公關傳播的范疇。偏執狂式有打造第一的概念,是前人從未做過的,靠“第一”來吸引眼球。

e、連載式:從,明朝那些事兒;成都,今夜我將你遺忘;到鬼吹燈、盜墓筆記的興起,每一部連載無不吸引了數千萬的點擊,并且,后續還在吸引著點擊。目前,這種長篇連載式的辦法,被網絡公關公司引入到了傳播手法當中,已逐漸地吸引了一批知名的公司前來嘗試進行。其實,徐靜蕾的博客,就是一大連載(本文寫于2009年中,那時候,博客的熱度,還可以)。

f、借勢名人,其實,這個都不用說,略有公關廣告常識的人,就明了了。名人的關注度,那自然沒說的,跟名人綁定的事件,那肯定也是水漲船高。

g、PK法,這是韓寒、郭敬明在2013年及之前經常用的招,或者是想借韓、郭出名的人經常用的招,PK一番,兩方知名度,都提高了。

h、恐嚇營銷法,電視購物廣告經常來這一套,比如:你想賣一空氣凈化器啊,就狂分析室內空氣不好,好像不買就會怎么怎么著,有些人信了,就買了??謬樀男?,,往往是很高的。比如,有專家說,普通屏幕對眼睛傷害太大,LED不傷害啊,于是,人們就狂買LED,這不,效果就來了。

i、網絡紅人式,其實就是創造網絡紅人。借勢名人,往往費用很高不劃算,那就自己創造一個網絡紅人唄,美照美事再加上推薦,數量大了,人就火了,絕大多數網絡紅人就是這樣起來的。起來后,就是公司進行網絡傳播的巨大工具了。

j、活動式炒作:現實中的比如:超女、快男等等,網絡上,也可以進行各式各樣的活動,大家熟悉的搶樓層得獎品,就是最簡單的。

k、概念式:比如80后、富二代等等,提出一個概念,影響一個群體,然后就達到一個傳播的效果了。這是網絡公關傳播比較高級的內涵。

l、品類式:這應該說是網絡公關廣告創意的頂峰處了。比如:百度——全球最大的中文搜索引擎;阿里巴巴——全球最大的B2B網站等等,品類的樹立,往往與其他同類產生了區隔,建立起了品牌。

網絡公關傳播,或者說網絡整合營銷,多是以上十二種方法,某一種,或某幾種的運用,或者是某兩某幾種的配合。掌握了一定的模式,創意工作進行起來,就會得心應手了。

但縱觀目前的網絡文學行業企業和作家,仍舊還停留在地推活動(參加線下各種活動)加發點兒網絡新聞稿的初級階段。這種初級階段,比較契合2009年及以前的中國傳媒和受眾接受情況,而現在,有一點兒格格不入了。

如果綜合運用好自媒體,及網絡文學行業企業自身的平臺(官網、網絡文學小說網站、自媒體號),成為網絡文學企業營銷公關傳播的重中之重。

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